로고가 거의 전부였던 과거와 달리 오늘날 브랜드 경험 디자인의 영역은 실로 방대하다. 이 과정에서 새롭게 떠오른 것이 바로 굿즈다. 이는 작은 물건 하나에도 고도로 계산된 브랜드 경험을 불어넣기를 원하는 기업이 늘고 있다는 방증이기도 하다. 2020년 창업한 스타트업 썸띵코퍼레이션은 이러한 기업들의 니즈를 정확히 포착한다. 이들이 선보이는 ‘썸띵’은 맞춤형 큐레이션과 디자인을 앞세우는 굿즈 제작 솔루션 서비스다.

기성품에 로고나 캐릭터 이미지를 입히는 기존 서비스와는 차원이 다르다. 썸띵코퍼레이션의 디자이너와 기획자는 클라이언트의 니즈를 분석·재해석해 최적화된 브랜드 경험을 구현한다. 구성품 추천부터 디자인, 제작, 납품까지 원스톱으로 진행할 수 있다는 것도 특징. 여러 구성품을 패키지 안에 모아 제공하는 굿즈 키트도 제작한다. 단일 아이템만으로 기업의 정체성을 충분히 표현할 수 없는 경우 클라이언트의 목적과 니즈에 부합하는 굿즈를 큐레이션해 입체적으로 브랜드 메시지를 전달하는 것이다.

썸띵코퍼레이션의 최대 강점은 스토리텔링과 디테일이다. 일반적인 아이템에 브랜드만의 맥락을 반영해 디자인하고, 검수·포장·배송 등 제작 전 과정에서 영역별 전문가가 세심히 주의를 기울이며 고객 경험 서비스를 구현한다. 썸띵코퍼레이션은 서비스 고도화를 통해 독보적인 맞춤형 굿즈 제작 솔루션 기업으로의 발돋움을 꾀하고 있다. 이 외에도 지속 가능성을 고려해 친환경 소재를 사용하거나 오래 사용할 수 있는 굿즈를 개발하며 사회적 책임을 반영한 디자인도 꾸준히 실천 중이다.

“여러 기업에서 브랜드 디자이너로 재직하며 브랜드만의 고유한 가치와 이미지를 담은 굿즈를 제작하는 데 많은 어려움을 겪었다. 브랜드의 콘셉트와 제작 담당자의 니즈를 깊이 이해하는 서비스가 필요하다는 생각에 창업을 결심했다. 서비스 론칭 후 맞춤형 굿즈 디자인과 다품종 소량 생산에 대한 요구가 커지고 있음을 확인했다. 더 이상 단순한 로고 플레이만으로 기업과 소비자를 만족시킬 수 없다. 이제 굿즈는 브랜드의 철학·콘셉트·이미지 등을 실질적인 경험으로 전달하도록 돕는 매개체에 가깝다.”

구희재 썸띵코퍼레이션 대표