지금 현재 서울에서 가장 많은 브랜드의 플래그십 스토어가 위치한 도산공원에 새로운 브랜드 스토어가 문을 열었다. 그 주인공은 바로 도쿄를 기반으로 한 스트리트 웨어 브랜드 소프(SOPH.). 이번 3월 ‘소프. 도산(SOPH. DOSAN)’을 오픈하며 본격적으로 한국에 진출했다.

소프.는 1998년, 도시의 일상에 어울리는 세련된 남성복을 만들겠다는 뚜렷한 디자인 철학 아래 설립됐다. 설립 초기부터 패션과 예술을 결합하는 데 적극적으로, 다양한 그래픽 아티스트와의 협업도 이어오고 있다. 그리고 소프.는 하나의 브랜드에서 뻗어나가 다양한 라인을 통해 세계관을 확장해 왔다. 1999년에는 가상의 축구 클럽을 기반으로 한 오리지널 풋볼 브랜드 ‘F.C. Real Bristol’을 설립해, 팀에 소속되고 응원하는 문화에서 비롯된 연대감과 충성심을 디자인 언어로 풀어냈다. 2002년에는 밀리터리, 아웃도어 웨어의 실용적인 디테일을 적용한 미니멀한 도시형 캐주얼웨어 라인 SOPHNET. 라인을 선보이며 현재의 브랜드 체계를 확립했다. 2008년에는 프라그먼트 디자인(Fragment Design)의 수장이자 일본 스트리트 패션의 대부로 불리는 후지와라 히로시(Hiroshi Fujiwara)와의 협업으로 ‘유니폼 익스페리먼트(uniform experiment)’를 선보이며, 패션과 예술, 문화에서 받은 다양한 영감을 바탕으로 새로운 스타일을 제안하고 있다.

단어 ‘SOPHISTICATED’에서 유래한 브랜드의 이름처럼 세련됨을 핵심 가치로 삼지만, 그 의미는 단순한 외형적 패셔너블함만을 뜻하지는 않는다. 절제된 우아함과 은은한 세련미를 의미하는 일본 고유의 미의식 ‘이키(粋, いき)’를 바탕으로, 일상에 자연스럽게 스며드는 디자인을 지향한다. 유행을 좇기보다 오래도록 입을 수 있는 옷, 다양한 방식으로 스타일링할 수 있는 실용적인 구조를 중요하게 여기며 스포츠, 아웃도어, 밀리터리 웨어의 기능성을 디테일에 녹여내고 있다. 여기에 일본 특유의 배려와 환대의 정신인 오모테나시(おもてなし)를 더해 제품을 완성한다. 소프.가 말하는 세련됨은 결국 ‘어떻게 입고, 어떻게 살아가는가’라는 라이프스타일로 귀결되는 된다.

이러한 철학은 매장의 공간에서도 그대로 이어진다. 첫 번째 플래그십 스토어인 소프. 도쿄(SOPH. TOKYO)는 이세 신궁(Ise Grand Shrine)과 교토 가쓰라 리큐(Katsura Imperial Villa) 등 일본을 대표하는 건축에서 볼 수 있는 ‘실용성’과 ‘환대의 정신’에서 영감받아 설계되었다. 매장 내부에는 전통 닌자 가옥의 장치에서 착안한 회전식 벽을 설치해, 영업시간과 이후에 공간의 분위기가 달라지도록 구성했으며, 피팅 룸에는 다다미 바닥을 적용해 일본적인 감각을 더했다.

이번에 오픈한 소프. 도산 매장에서도 이러한 디테일을 만나볼 수 있다. 매장에는 회전식 벽 구조가 적용되어 한쪽은 행거, 반대편은 거울로 사용되며, 모든 면을 거울로 전환하면 공간은 전혀 다른 인상을 보여준다. 상황에 따라 리테일 공간에서 갤러리로 전환될 수 있는 유연한 구조로 설계된 점도 특징이다. 또한 장인의 손길이 느껴지는 흔적과 이전 공간 사용자가 남긴 일부 요소들을 의도적으로 보존했다. 시간이 흐르며 공간에 쌓이는 자연스러운 변화를 ‘노후화’가 아닌 공간의 깊이를 더하는 ‘개성’으로 바라보는 브랜드의 철학 중 일부다.

소프. 도산에서는 세 가지 브랜드인 SOPHNET., F.C. Real Bristol, uniform experiment를 모두 만나볼 수 있다. 각기 다른 방향성을 지닌 이 세 라인은 브랜드의 미학과 기능성을 다양한 방식으로 풀어내며 하나의 세계관을 구성한다. 특히 F.C. Real Bristol의 한국 익스클루시브 캡슐 컬렉션은 ‘월드 투어’라는 설정 아래 도쿄에서 서울로 이어지는 흐름을 팀 키트에 반영했다. 한국의 까치를 모티프로 한 그래픽과 메탈릭 월드 챔피언십 로고, 레드와 블루 투톤으로 재해석한 스타 디테일 등을 통해 서울이라는 도시를 브랜드의 언어로 풀어냈다. 경기장 안과 밖을 넘나드는 온·오프 피치 스타일링은 F.C.R.B.가 지속적으로 보여온 특징이기도 하다. 또, 일본 아이웨어 브랜드 금자 안경(Kaneko Optical)과의 협업으로 완성한 아이웨어 라인 등 다양한 협업 제품도 함께 확인할 수 있다.

새로운 트렌드를 제시하기보다, 브랜드가 지켜온 ‘이키’의 철학을 제품과 공간을 통해 경험할 수 있는 장소인 소프. 도산(SOPH. DOSAN). 방문자가 편안한 시간을 보내며, 올 때마다 새로운 발견을 할 수 있는 공간이 되기를 기대한다고. 일본 특유의 절제된 미와 실용성, 그리고 브랜드가 축적해온 감각을 느끼고 싶다면 직접 방문해 보는 것도 좋지 않을까.

소프. 도산(SOPH. DOSAN)
주소 서울 강남구 언주로164길 24 1층
운영 시간 매일 12:00 – 20:00
웹사이트 홈페이지, 인스타그램