더브레드앤버터가 페루 빌라리카 지역의 커피 커뮤니티 꾸나비르(Cunavir)와 협업해 유기농 커피 브랜드 ‘티에라 푸에르테(Tierra Fuerte)’를 성공적으로 개발했다. 이 지역에서 생산하는 원두를 사용하는데, 티에라 푸에르테는 스페인어로 ‘Strong Earth’, 즉 강인한 지구라는 뜻이다. 네이밍에는 꾸나비르 커뮤니티가 가꾸어온 빌라리카 자연에서 최고급 품질의 원두를 만든다는 의미를 담고 있다. 참고로 브랜드 슬로건은 ‘Sabor Autentico en Cada Grano(모든 원두에서 진정한 풍미를 느낄 수 있다)’이다.

이번 개발 프로젝트의 특징은 ‘Environment’, ‘Community’, ‘Commerce’ 3가지를 중심 가치에 두고 브랜드 전략과 네이밍(Spanish), 디자인과 페루 현지 시장을 공략하는 마케팅까지 전개했다는 것. 지속 가능한 브랜딩에 중점을 둔 점도 돋보이는데 이를 위해 디자이너는 플렉서블한 모듈러 시스템의 아이덴티티를 제안했다. 장기적으로 커피제품라인을 확장할 때 일관되게 사용할 수 있도록 한 것이다. 생분해 친환경 패키지를 사용해 브랜드의 영속성 외에도 환경 측면에서의 지속 가능성도 꾀했다.

커뮤니티의 진정성과 더브레드앤버터의 디자인이 더해진 덕분일까? 이 프로젝트는 지난 5월 미국 Fast Company가 주관하는 ‘2024 World Changing Ideas’에서 ‘Marketing Company’ 분야를 수상했다.