시장에서 물건을 고르다 보면 계획에 없던 것에 마음을 빼앗길 때가 있다. 평소라면 지나쳤을 물건도 어떤 공간에서, 어떤 것들과 함께 놓여 있는지에 따라 다르게 보인다. 10월 14일부터 18일까지 동대문디자인플라자(이하 DDP)에서 열리는 〈2026 DDP디자인페어 with 29CM〉는 이런 경험을 전시장으로 옮겨왔다. ‘취향이 가득한 시장’을 주제로 가구와 조명, 패브릭, 주방용품, 홈데코 등 국내 라이프스타일 브랜드 100여 곳을 한자리에 모았다.

서울디자인재단이 주최하는 DDP디자인페어는 올해 8회째를 맞았다. 서울디자인위크의 주요 프로그램으로 지난해에 이어 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM가 공동 주최사로 참여한다. 이번에는 29CM 입점 브랜드 79곳과 서울디자인재단이 선정한 영디자이너 브랜드 20곳이 함께한다. 대부분 DDP디자인페어에 처음 나선 브랜드이며 자체 오프라인 매장이 없는 곳도 많다. 온라인에서 성장해 온 국내 브랜드가 제품을 직접 선보이고 새로운 고객을 만날 기회다.

취향 따라 거니는 K-리빙의 장

올해 페어는 ‘무엇을 살까’보다 ‘나는 어떤 일상을 좋아하지?’라는 질문에서 출발한다. 품목별로 공간을 나누는 일반적인 페어와 달리 취향과 생활 방식에 따라 공간을 구성했다. 다양한 물건을 둘러보다 예상하지 못한 무언가를 발견하는 즐거움을 노린 것.

이 구성은 29CM가 온라인에서 브랜드를 소개해 온 큐레이션 방식과도 맞닿아 있다. 고객이 찾는 제품을 보여주는 데 그치지 않고 새로운 브랜드와 취향을 제안하는 역할. 그 방식을 오프라인으로 확장해 관람객이 자신의 생활 방식과 가까운 공간을 둘러보며 새로운 브랜드를 마주하도록 했다.

공간은 ‘세심한 살림꾼의 시장’, ‘고요한 몽상가의 시장’, ‘다정한 미식가의 시장’, ‘유쾌한 동반자의 시장’ 등 네 가지 테마로 나뉜다. 집을 가꾸고 일상의 질서를 만드는 데 관심이 있다면 ‘세심한 살림꾼의 시장’을 둘러보자. 금속 소재를 바탕으로 가구와 인테리어 소품을 선보이는 롬버스랩, 예술 작품을 포스터와 쿠션 등 생활용품으로 확장하는 뚜누가 참여한다.

느긋한 쉼을 중요하게 여긴다면 ‘고요한 몽상가의 시장’이 어울린다. 동양의 우아함과 북유럽 미니멀리즘의 균형을 추구하는 침구 브랜드 고유, 빈티지한 색감과 손글씨 그래픽이 특징인 호텔파리칠이 각기 다른 방식으로 일상의 여유를 제안한다.

식탁을 중심으로 생활의 즐거움을 살펴보는 ‘다정한 미식가의 시장’에서는 한국적인 미감과 실용성을 추구하는 헤리터, 전통 도자기의 미학을 현대적으로 풀어내는 이도 등을 만날 수 있다. ‘유쾌한 동반자의 시장’은 가족과 반려동물처럼 소중한 존재와 함께하는 일상에 초점을 맞춘다. 캐릭터 브랜드 다이노탱과 반려동물 라이프스타일 브랜드 바잇미 등이 관련 제품을 소개한다.

한편 전시장 입구의 주제관 ‘MATERIAL RECIPE 79’에서는 29CM 입점 브랜드 79곳이 디자인에 영감을 준 재료와 물성을 선보인다. 각 브랜드가 선택한 재료를 한자리에 모아 완성된 제품에 앞서 디자인의 출발점을 볼 수 있다.

시장 밖에서도 이어지는 경험

페어에서 만난 브랜드와 제품은 온라인에서도 이어진다. 10월 14일부터 24일까지 29CM 앱에서 열리는 기획전 ‘월간 이구홈 DDP디자인페어’에서는 참여 브랜드의 일부 제품을 구매할 수 있다. 고리스튜디오와 롬버스랩, 무자기, 타월로지스트, 호텔파리칠 등 17개 브랜드의 신상품도 함께 소개된다.

29CM가 올해도 페어에 참여한 배경에는 국내 리빙 브랜드의 성장 가능성이 있다. 패션과 뷰티에 비해 아직 시장의 성장세가 두드러지지는 않지만, 29CM는 지난해 페어를 통해 국내 브랜드에 대한 소비자의 관심과 잠재력을 확인했다고 설명한다. 실제로 2025 DDP디자인페어에는 5일간 3만 명 이상의 관람객이 찾았다. 같은 기간 이구홈 거래액은 직전 주보다 40% 이상 증가했다.

2025년 문을 연 이구홈 성수 1호점도 개점 1년 만에 누적 방문객 120만 명을 기록했다. 외국인 고객 매출 비중은 개점 초기보다 35%p 이상 상승했다. 현재 이구홈 입점 브랜드 약 4,000곳 가운데 국내 브랜드가 차지하는 비중은 65%다. 29CM는 이러한 성과를 바탕으로 국내 리빙 브랜드를 오프라인에서 소개하는 접점을 넓히고 있다.

우연한 발견의 즐거움을 선사하는 〈2026 DDP디자인페어〉. 다양한 브랜드와 제품을 둘러보며 새로운 취향을 찾고 일상에 영감을 더해보자. 페어는 10월 18일까지 DDP 아트홀에서 열린다.

〈2026 DDP디자인페어 with 29CM〉

기간 2026년 10월 14일 – 10월 18일
장소 동대문디자인플라자 아트홀
운영 시간 수 – 토 11:00 – 20:00, 일 11:00 – 18:00
홈페이지 29CM