시소 요가SISO Yoga가 개포 스튜디오에 이어 성내동에 새로운 지점을 오픈했다. 공간 콘셉트 기획에서 사이니지 디자인에 이르기까지 리브랜딩 작업을 총괄한 xyz 스튜디오는 브랜드 아이덴티티를 재정의하고 공간과 경험을 조화롭게 연결하는 것을 목표로 했다.

‘균형(Balance)’, ‘흐름(Flux)’, ‘전환(Transition)’, ‘대비(Contact)’ 네 가지 키워드를 중심으로 브랜드의 본질을 정립하고 시각적 정체성과 고객 경험을 강화했다. 그중 ‘균형’을 단순한 안정 상태가 아니라 ‘모이고 퍼지는 흐름 속에서 중심을 찾아가는 과정’으로 재해석하고, 이를 ‘흐름 속의 균형, 시소’라는 슬로건으로 표현했다.

비주얼 디자인은 ‘모임과 퍼짐’이라는 상반된 개념을 컬러, 형태, 레이아웃 등 다양한 요소로 변주해 시각화했고, 사이니지 디자인은 심볼에서 시작해 형태(Form)가 차원(Dimension)으로 확장되는 콘셉트에 착안해 공간와의 유기적 상호작용을 꾀했다.

이번 프로젝트는 시소 요가의 새로운 비전을 구현하고 브랜드 이미지를 개선하는 동시에 고객과의 연결을 한층 강화했다는 점에서 눈여겨볼 만하다.