영국의 유서 깊은 백화점 식료품 브랜드 포트넘앤메이슨은 경쟁이 치열한 초콜릿 시장에서 차별화된 방법을 고민해왔다. 최근 크리에이티브 스튜디오 아더웨이와 함께 새로운 패키지 디자인을 입힌 컬렉션 ‘바 오브 초콜릿’을 내놓았다. 이 프로젝트의 가장 큰 특징은 뉴로가스트로노미에 주목했다는 것. 초콜릿이 감각적인 제품이라는 점에 착안해 맛을 환기시키는 장치로 청각을 활용했다. 음악 프로덕션 회사 매카소, 작곡가 네이선 브리튼과 자스민 미든과 함께 16가지 맛에 맞춘 16곡의 피아노 곡을 작곡하고, 악보를 패키지 안쪽에 인쇄했다.

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롯데웰푸드의 장수 스낵 브랜드 ‘꼬깔콘’이 지난 2021년 이후 5년 만에 패키지 디자인 리뉴얼을 감행했다. 인지도는 높지만 오래된 브랜드라는 인상이 강했던 만큼, 젊은 소비자와의 접점을 넓히는 변화가 필요한 시점이었다. 디자인을 맡은 토마스 스튜디오는 제품의 맛이나 원재료를 전면에 내세우던 기존 디자인 문법에서 벗어났다. 이들은 제품명에서 직관적으로 연상되는 꼬깔 형태와 손가락에 끼워 먹는 경험을 브랜드의 가장 강력한 헤리티지이자 차별점으로 분석했다. 단순히 맛을 강조하던 관성에서 벗어나, 제품 특유의 형태와 경쾌한 놀이 문화를 아이코닉한 비주얼 자산으로 정립한 것이다.

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세계 최대 피자 브랜드 도미노 피자가 14년 만에 글로벌 리브랜딩을 진행했다. 핵심은 브랜드 자체를 ‘피자만큼이나 맛있게’ 느껴지게 만드는 것. 색상과 서체, 패키지, 사운드 등 브랜드를 구성하는 요소를 간결하게 재정비하며 현대적인 인상으로 바꿨다. 서체는 새롭게 개발한 ‘도미노 산스’로 교체했다. 두껍고 둥근 형태와 원, 반원의 조합으로 피자를 연상시키도록 디자인했다. 가장 눈에 띄는 변화는 피자 박스다. 브랜드 로고인 도미노 타일에서 영감을 받아 박스 자체가 하나의 도미노 조각처럼 보이도록 설계했다.

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코카콜라가 글로벌 브랜딩 에이전시 JKR과 손잡고 새로운 비주얼 아이덴티티 시스템을 공개했다. 이번 리브랜딩은 새로운 것을 만드는 대신 기존 자산을 극대화하는 데 초점을 맞췄다. 전 세계 200여 개국에서 제각각 사용되던 시각 요소를 하나의 체계로 통합하고, 140년간 쌓아온 브랜드 유산을 현대적으로 재정립했다. 특히 코카콜라를 상징하는 핵심 자산을 전면에 내세웠다. 사각형 그래픽인 ‘아덴 스퀘어’를 브랜드 마크로 복귀시키고, 고유의 스펜서체 로고와 새롭게 다듬은 ‘다이내믹 리본’을 함께 활용해 코카콜라만의 시각적 정체성을 강화했다.

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