지난 6월 25일, 암스테르담의 중심, 렘브란트 광장과 암스텔강을 잇는 거리에 새로운 호텔이 문을 열었다. 바로 레오나르도 호텔(Leonardo Hotels)이 베네룩스 지역에 처음 선보이는 라이프스타일 브랜드 호텔 NYX 호텔 암스테르담 렘브란트 스퀘어(NYX Hotel Amsterdam Rembrandt Square)다. 유럽 전역에서 만나볼 수 있는 NYX는 각 도시의 고유한 문화와 서브컬처를 공간 경험으로 번역하는 브랜드로 알려져 있으며, 암스테르담은 이러한 브랜드 철학을 선 보이는 무대가 됐다.

그러나 NYX 호텔 암스테르담 렘브란트 스퀘어를 단순히 ‘신규 호텔’로 소개하는 것은 이 공간의 의도를 절반밖에 설명하지 못한다. 이 프로젝트는 숙박을 위한 건축이 아니라, 도시의 예술과 음악, 사람들의 일상을 연결하는 하나의 문화 플랫폼을 지향한다.

오래된 도시의 기억 위에 새로운 브랜드를 입히다

프로젝트는 신축 건물이 아닌 기존 호텔의 리노베이션에서 출발했다. 현재 NYX 호텔이 자리한 건물은 오랫동안 에덴 호텔 암스테르담(Eden Hotel Amsterdam)으로 운영되던 곳이다. 더 거슬러 올라가면 이 부지는 17세기 설탕 정제소와 브로스(Bros) 초콜릿 공장이 자리했던 산업 공간이었다. 지난 20년 동안 꾸준한 확장을 거듭한 이곳은, 단 하나의 건물에서 출발해 현재는 7개의 건물이 유기적으로 연결된 복합 공간으로 발전하며, 도시의 변화와 함께 시간을 축적해 왔다.

이번 리노베이션에서는 기존 건물을 철거하는 대신 기존 건물의 기억을 유지하면서 새로운 브랜드를 입혔다. 건물은 두 개의 호텔로 재구성됐다. 암스텔강을 향한 동은 레오나르도 에덴 호텔 암스테르담(Leonardo Eden Hotel Amsterdam)으로, 암스텔스트라트를 향한 동은 NYX 호텔(NYX Hotel)로 운영된다. 하나의 건축이 서로 다른 브랜드 경험을 품는 흥미로운 사례다.

도시와 연결되는 호텔

오늘날 많은 라이프스타일 호텔은 ‘지역성(Locality)’을 이야기한다. 하지만 NYX는 한 걸음 더 나아가 도시를 호텔 안으로 끌어들인다. 암스테르담은 오래전부터 예술가와 음악가, 디자이너가 모여드는 창작 도시였지만, 최근에는 급격한 임대료 상승과 도시 개발로 인해 창작 공간이 점차 사라지고 있다.

NYX는 이러한 도시의 현실을 브랜드의 출발점으로 삼았다. 호텔은 여행객만을 위한 공간이 아니라 지역 예술가들이 전시와 공연, 토크 프로그램을 열고 시민과 교류할 수 있는 플랫폼을 목표로 한다. 로비와 바, 이벤트 공간은 호텔 투숙객뿐 아니라 지역 주민도 자유롭게 이용하도록 기획됐으며, 정기적인 문화 프로그램을 통해 호텔을 도시 문화의 일부로 편입시키고자 한다.

호텔의 정체성이 된 공용 공간

총 161개의 객실을 갖춘 호텔이지만, NYX가 가장 공을 들인 곳은 객실이 아니다. 로비는 체크인을 위한 기능적 공간이 아니라 사람들이 머물고 대화하는 라운지로 설계됐다. 자연스럽게 이어지는 바와 레스토랑은 낮에는 카페이자 워크스페이스가 되고, 저녁에는 공연과 전시, DJ 세션이 열리는 문화 공간으로 전환된다.

대표 공간인 Clash Bar & Bites는 레스토랑의 역할을 넘어 지역 크리에이터와 여행객이 만나는 커뮤니티 허브를 지향한다. 음식과 칵테일은 공간을 경험하는 하나의 요소일 뿐이며, 전시와 음악, 팝업 이벤트가 일상의 풍경처럼 이어진다.

지하의 ‘레코드 클럽 (Record Club) 역시 일반적인 호텔 연회장과는 다른 성격을 갖는다. 저녁 식사와 본격적인 밤문화 사이의 시간을 위한 공간으로, 밤이 시작되기 전의 분위기를 조성하는 프로그램을 중심으로 운영된다. 이후 이어질 밤의 경험에 자연스럽게 리듬을 더하는 것이 이 공간의 역할이다.

예술을 장식이 아닌 경험으로

호텔 곳곳에는 암스테르담을 기반으로 활동하는 현대미술 작가들의 작품이 설치됐다. 큐레이터 나타샤 그랜트(Natasha Grant)가 기획한 컬렉션에는 알칸 카르탈(Alkan Kartal), 에벨린 스흐람(Eveline Schram), 모니크 스파펜스(Monique Spapens), 알렉스 커버트(Alex Covert), 케이스 데커스(Kees Dekkers) 등 네덜란드 작가들이 참여했다. 이들의 작업은 객실과 복도, 로비, 공용 공간에 자연스럽게 배치돼 하나의 갤러리처럼 호텔을 구성한다.

중요한 것은 작품이 인테리어를 꾸미기 위한 오브제가 아니라는 점이다. 작품들은 암스테르담의 다양성과 거리 문화, 도시의 에너지를 이야기하며, 투숙객은 공간을 이동하는 과정에서 도시의 현재를 읽게 된다.

라이프스타일은 디자인보다 프로그램에 있다

최근 라이프스타일 호텔은 화려한 인테리어보다 공간이 어떤 경험을 만드는가에 집중한다. NYX 호텔 역시 객실의 디자인보다 공용 공간에서 일어나는 활동을 브랜드의 핵심 가치로 제시한다. 로비는 갤러리가 되고, 바는 지역 커뮤니티의 거실이 되며, 지하는 음악을 매개로 사람들을 연결하는 플랫폼이 된다. 디자인은 아름다운 공간을 만드는 데 그치지 않고, 사람과 사람을 이어주는 장치로 기능한다.

도시의 문화 인프라로서의 호텔의 가능성

호텔은 오랫동안 관광 산업의 기반 시설로 인식됐다. 하지만 NYX 호텔은 조금 다른 질문을 던진다. 호텔은 도시를 소비하는 장소가 아니라 도시의 문화를 함께 생산하는 공간이 될 수 있는가. 이 프로젝트가 보여주는 가능성은 분명하다. 오래된 건축의 시간을 존중하고, 지역 예술가와 협업하며, 숙박객과 시민이 자연스럽게 교차하는 공용 공간을 설계함으로써 호텔은 더 이상 여행의 종착지가 아니라 도시를 경험하는 출발점이 된다. 결국 NYX 호텔이 디자인한 것은 건물 자체보다도 도시와 사람의 관계다. 이를 통해 오늘날 라이프스타일 호텔이 나아가는 방향을 가장 선명하게 보여주고 있다.

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Interview

샤크티 로키 케도(Shakti Rocky Khedoe)
NYX 호텔 암스테르담 렘브란트 스퀘어 커뮤니티 및 바이브 매니저

먼저 소개를 부탁한다.

공식 직함은 커뮤니티 & 바이브 매니저(Community & Vibe Manager)다. 사실 이 직함은 기존 호텔업계에서는 흔하지 않은 역할이다. 호텔 운영보다는 사람과 문화를 연결하는 일을 담당하고 있다.

이와 함께 호텔의 이벤트 프로그램도 기획하고 있다. 호텔에서의 역할 외에도 멀티미디어 프리랜서로 활동해왔고, 직접 아트 이벤트를 기획·운영하며 다양한 네트워크를 쌓아왔다. 그렇게 구축한 에너지와 커뮤니티를 지금은 호텔 안으로 가져와, 프로그램과 경험을 만들어가는 데 활용하고 있다.

NYX 호텔은 어떤 브랜드인가?

NYX는 레오나르도 호텔 그룹의 라이프스타일 브랜드다. 일반적인 비즈니스 호텔과 달리 창의적이고 자유로운 여행자들을 위한 공간을 지향한다. 예술과 문화, 음악을 중심으로 사람들을 연결하는 것이 브랜드의 핵심 가치다. 베네룩스에서는 이번 암스테르담이 첫 번째 NYX 호텔이다.

왜 이런 역할이 호텔에 필요하다고 생각하나?

호텔은 더 이상 객실만 제공하는 공간이 아니다. 암스테르담은 세계적인 관광도시가 됐지만, 동시에 지역 주민들이 중심가를 점점 떠나는 도시이기도 하다. 우리는 관광객뿐 아니라 지역의 창작자와 주민들도 자연스럽게 찾아오는 공간을 만들고 싶었다. 그래서 NYX가 지역 커뮤니티와 여행자가 함께 만나는 플랫폼이 되도록 프로그램을 기획하고 있다.

이 호텔과 다른 라이프스타일 호텔의 가장 다른 점은 무엇인가?

우리는 호텔을 ‘플레이그라운드(Playground)’라고 부른다. 예쁜 공간을 보여주는 데 그치지 않고, 사람들이 직접 참여하고 경험하는 공간을 만들고 싶었다. 호텔 곳곳에 설치된 작품들도 단순한 장식이 아니다. 리셉션 데스크나 기둥처럼 인테리어 요소 자체가 예술 작품이 되도록 디자인했다. 공간과 예술이 자연스럽게 하나로 연결되도록 한 것이다.

프로그램은 어떤 기준으로 기획하나?

사실 정해진 규칙은 거의 없다. ‘재미있는 일을 하고 있다면, 여기에서 한번 해보자.’ 그게 프로그램을 기획하는 기준이다. 어디까지나 개인적인 철학이기 때문에, 어떤 프로그램을 선택할지는 자연스럽게 나의 주관이 반영된다.

단 그 안에 있는 스토리가 중요하다. 단순히 아름다운 작품보다 왜 그것을 만들었는지, 어떤 이야기를 담고 있는지가 더 중요하다. 좋은 작업에는 항상 이야기가 있고, 그 이야기가 사람들을 연결한다고 생각한다.

앞으로 호텔에서는 어떤 프로그램을 만나볼 수 있나?

DJ 공연이나 전시뿐 아니라 사진, 그래픽 디자인, 패션, 살사 워크숍 등 장르를 넘나드는 다양한 프로그램을 준비하고 있다. 중요한 것은 콘텐츠의 종류보다 서로 다른 창작자들이 자연스럽게 만나 협업할 수 있는 환경을 만드는 것이다.

NYX 호텔 암스테르담 렘브란트 스퀘어가 궁극적으로 지향하는 모습은 무엇인가?

관광객만을 위한 호텔을 만들고 싶지 않다. 지역 주민도, 예술가도, 여행자도 모두 편하게 찾아와 새로운 사람을 만나고 영감을 얻는 공간이 되었으면 한다. 호텔이라기보다 도시 안의 크리에이티브 허브가 되는 것이 우리의 목표다.

NYX Hotel Amsterdam Rembrandt Square

주소 Amstelstraat 17, 1017 DA Amsterdam, 네덜란드
웹사이트 NYX 호텔 암스테르담 렘브란트 스퀘어
인스타그램 @nyxhotel.ams