삼성물산 건설부문이 아파트 브랜드 래미안의 브랜드 아이덴티티를 5년 만에 개편하고 신규 슬로건과 BI를 공개했다. 이번 리뉴얼은 주거 패러다임 변화에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 정립하기 위해 단행됐다.

높이에서 깊이로

삼성물산은 ‘From Height to Depth(높이에서 깊이로)’를 새로운 브랜드 지향점으로 설정하고, ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’을 슬로건으로 채택했다. 이는 화려한 공간을 제공하는 걸 넘어 물리적 자산 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 개인의 취향, 일상, 경험에 깊이를 더하는 주거의 본질에 집중하겠다는 뜻이다. 이를 구체화하기 위해 개개인의 취향과 라이프스타일을 존중하는 ‘Originality(고유성)’, 화려하게 드러내기보다 머무를수록 자연스럽게 느껴지는 ‘Dignity(품격)’, 불필요한 요소를 덜어내고 완성도를 높이는 ‘Refinement(정제)’를 브랜드 핵심 가치로 제시했다.

고유성은 잇고 본질은 선명하게

신규 BI는 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 그대로 유지해 고유 정체성을 계승하면서도, 공간감과 여백을 강조해 한층 간결하게 재구성한 점이 특징이다. 기존의 그린과 그레이 계열 색상은 절제된 블랙과 화이트 중심으로 변경하여 외적인 화려함보다는 주거의 본질에 온전히 집중하겠다는 철학을 담아냈다.

영문, 한글, 한자 3종으로 개발된 워드마크는 굵은 서체와 정교한 자간을 적용해 시각적 안정감을 높였다. 특히 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간부터 온라인과 모바일 등 디지털 환경까지, 온·오프라인 전반에서 일관된 브랜드 경험을 전달한다는 점에 주목해야 한다. 새로운 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 처음 적용되며, 향후 입주하는 신규 단지에도 순차적으로 적용될 예정이다.

공간에서 일상까지

한편, 삼성물산은 이번 리뉴얼을 기점으로 맞춤형 공간 솔루션 ‘넥스트 홈’, 조경 브랜드 ‘네이처 갤러리’, 주거 서비스 ‘헤스티아’ 등 상품과 서비스를 고도화할 계획이다. 단순한 주택 공급 브랜드를 넘어 입주민의 삶 전반을 아우르는 ‘라이프 컬처 브랜드’로 자리매김한다는 목표다. 새 브랜드 철학과 BI를 담은 콘텐츠는 공식 홈페이지와 SNS를 통해 순차적으로 공개된다.