신한은행이 브랜드의 역사와 철학을 현대적으로 재해석한 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보였다. 디자인은 오와이웍스가 신한은행 브랜드전략실과 협업해 진행했다. 핵심 키워드는 과거의 가치와 미래 비전을 연결하는 ‘Embracing Forward’. 이를 바탕으로 고객과의 접점을 상징하는 서클(Circle)과 라인(Line)을 베이직 모티프로 개발했다. 신한은행이 쌓아온 신뢰와 전문성을 직관적인 시각 언어로 확장한 것이 이번 리뉴얼의 핵심이다.

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유한킴벌리가 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 42주년을 맞아 비주얼 아이덴티티를 새롭게 단장했다. 디자인 스튜디오 CFC와 함께 40여 년간 이어온 캠페인의 자산을 동시대적인 시각 언어로 재해석했다. 핵심은 1984년 최초 로고의 ‘하트 아웃라인’을 현대적으로 복원한 새로운 엠블럼. 나무와 산, 강을 하나의 하트 형태로 연결하고 손으로 그린 듯한 곡선을 더해 사람과 자연의 정서적 연결을 표현했다. 오랜 캠페인의 유산을 계승하면서 새로운 세대와 소통할 수 있는 유연한 비주얼 시스템으로 확장한 것이 특징이다.

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포르투갈 축구 클럽 스포르팅 CP가 창립 120주년을 맞아 25년 만에 브랜드 아이덴티티를 전면 개편했다. 글로벌 브랜딩 에이전시 JKR이 주도하고 폰트 파운드리 F37이 협업했다. 새 엠블럼은 팬들에게 사랑받았던 1945년 배지를 바탕으로 불필요한 요소를 덜어내고 사자와 녹색·흰색의 상징성을 강조했다. 여기에 방패와 왕관, 줄무늬, 홈구장의 ‘Porta 10-A’ 등 클럽의 역사적 자산을 그래픽 패턴과 모션, 전용 서체로 확장했다. 120년의 유산을 유지하면서 오늘날 다양한 매체에서 유연하게 활용할 수 있는 하나의 브랜드 시스템으로 재정비한 것이 핵심이다.

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