SMCC는 아침 시간을 매개로 새로운 연결을 만들어가는 웰니스 커뮤니티다. 온라인 중심으로 형성되던 기존 커뮤니티와 달리, 출근 전 한 잔의 커피를 함께하는 오프라인 경험을 통해 관계를 형성한다. 회원제나 참가비 없이 운영되며, 인스타그램을 통해 누구나 참여할 수 있다는 점에서 보다 열린 방식의 커뮤니티를 지향한다. 이러한 구조는 ‘아침 8시’라는 시간 자체를 하나의 기준으로 삼는다. 이른 시간에 자발적으로 모인 사람들이라는 공통점은 자연스럽게 비슷한 가치관을 형성하고, 이를 바탕으로 건강한 라이프스타일이 만들어진다.

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힐홉은 명상을 보다 일상적인 루틴으로 확장하기 위해 출발한 브랜드다. 단순히 특정 시간에 수행하는 행위가 아니라, 스스로와 주변을 있는 그대로 인지하는 전 과정을 명상으로 바라본다. 변은희 대표는 이를 바탕으로 ‘YOU ARE THE CORE of your life’라는 메시지를 전하며, 삶의 중심을 자신에게 두는 태도를 강조한다. 이러한 관점은 공간과 경험 전반에도 반영된다. 힐홉은 다양한 고객 접점에서 동일한 메시지를 전달하며, 브랜드가 지향하는 상태를 구체적인 형태로 풀어낸다.

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세이브앤코는 성에 대한 인식을 디자인으로 다시 바라보며 출발한 섹슈얼 웰니스 브랜드다. 여성의 관점에서 출발한 제품과 메시지를 통해, 기존 콘돔 시장에 존재하던 보이지 않는 장벽을 질문한다. 디자이너 출신의 박지원 대표는 ‘문제를 해결하는 것이 디자인’이라는 관점 아래, 성과 관련된 제품이 어떻게 인식되고 소비되는지를 다시 설계했다. 이러한 접근은 제품 전반에 반영된다. 콘돔이 콘돔처럼 보이지 않도록 형태와 패키징을 새롭게 정의하고, 명품 화장품이나 패션 아이템처럼 소유하고 싶은 오브제로 풀어낸다.

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